在淘宝购物时，如果卖家拒绝退款，消费者可以采取以下步骤来维护自己的权益：
首先，保持冷静并收集证据。确保保存所有与卖家的聊天记录、订单详情以及商品的照片等信息。这些材料将在后续处理中起到关键作用。
其次，尝试与卖家协商解决问题。通过阿里旺旺或站内信向卖家发送消息，详细说明问题，并提出合理的解决方案。有时候，直接沟通能够快速解决争议。
如果协商无果，可以申请淘宝介入。登录淘宝账号，在“我的淘宝”页面找到相关订单，点击“申请售后”，然后选择“退款/退货”选项。按照提示填写相关信息，并上传之前准备好的证据材料。提交后，淘宝客服会根据双方提供的资料进行裁定。
此外，还可以利用淘宝平台提供的其他功能。例如，如果卖家存在违规行为（如虚假发货、未按约定时间发货等），可以通过举报途径向淘宝官方报告，要求对卖家的行为进行调查和处罚。
当上述方法均未能解决问题时，消费者有权向市场监管部门投诉或者寻求法律援助。同时，也可以考虑使用支付宝保障服务，由支付宝代为协调处理纠纷。
总之，在面对淘宝卖家拒绝退款的情况时，消费者应充分利用平台规则及相关法律法规保护自身合法权益。在整个过程中，注意保留好所有交易凭证和沟通记录，以便作为维权依据。